U jednoj od glavnih, najpormetnijih i najzagađenijih beogradskih ulica, agencija "McCann Beograd" postavila je velika, bela pluća od pamuka. U narednih deset dana pluća su usled aerozagađenja postala siva, a prolaznici su shvatili da u gradu duboko dišu na sopstvenu odgovornost.
Ovim je skrenuta ogromna PR pažnja na kampanju i pokrenuta je medijska priča o aktulenim ekološkim pitanjima.
Poslednjeg dana kampanje, agencija "McCann Beograd" je otkrila poruku: "Udahni duboko. MK Mountain Resort Kopaonik".
Kampanju je osmislila kreativna agencija “McCann Beograd” za klijenta MK Mountain Resort Koponik.
Marketinška agencija McCann Erickson Beograd posluje u Srbiji od aprila 1997. godine. Osnovana je od strane Srđana Šapera. Specijalizovana je da pruža sveobuhvatan obim kreativnih usluga, zapošljava preko 80 zaposlenih, a deo je najvećeg komunikacijskog sistema u Srbiji i regionu, McCann Grupe u okviru koje posluje petnaest agencija u pet zemalja jugoistočne Evrope (Srbija, Crna Gora, Makedonija, Bosna i Hercegovina i Albanija). Sve agencije, članice ovog sistema, kao deo najveće svetske komunikacione grupacije McCann Worldgroup, svojim kvalitetom i načinom rada, klijentima pružaju najbolje međunarodno iskustvo i vrhunsku lokalnu ekspertizu iz oblasti komunikacija.