Firme kojima rukovode žene karakteriše profesionalizam, poštovanje svih zaposlenih, jasno uspostavljena procedura odlučivanja i kolegijalnost. To su su kvaliteti koji stvaraju dobru atmosferu.
"Verujem da su u našoj profesiji podjednako prisutni i muškarci i žene. Poslednjih godina žene su preuzele više vodećih funkcija, ali to pre svega vidim kao posledicu sve veće otvorenosti, profesionalizacije i činjenice da se bavimo industrijom komunikacija, odnosno deljenja (communicare –lat. deliti). Prirodno je da žene negde preuzmu primat." Ovako aktuelnu spolnu strukturu u regionalnoj oglašivačkoj industriji objašnjava Beograđanka Marija Vićić. Marija je direktorica komunikacija I&F McCann Grupe. Šarmantna, puna pozitivne energije, ima izvrsnu mrežu kontakata u regiji i savršeno je upućena u sve što se dešava u oglašivačkoj industriji.
ŽENE SE DANAS MOGU ISKAZATI
Ona neumorno istražuje, povezuje i neusporedivom radnom energijom gura kompletnu oglašivačku industriju naprijed. Vrlo je kooperativna i nastoji da svoju neuništivu dobronamjernost prenese i na druge. Evo kako objašnjava činjenicu da su žene u regiju znatno bolje pozicionirane u odnosu na svjetski prosjek: „U odnosu na druge industrije, naša je relativno mlada, posebno na ovom području. Mislim da pozicije nisu apriori bile kao u nekim drugim profesijama, tradicionalno rezervisane za muškarce ili žene, što je za posledicu imalo ravnopravnu utakmicu i jednake uslove za sve. A tada je sve drukčije i žene se mogu iskazati.“
Pitamo Mariju šta se desilo s muškarcima? Jesu li se umorili, uplašili i povukli, ili smo dobili novu generaciju obrazovanih, nezaustavljivih žena koje ne mare za patrijarhalne stege? „Muškarci su tu“, odgovara naša sagovornica. I nastavlja: „Nigde nisu otišli niti se povukli. Mislim da oglašivačka struka ne može rodno da se definiše, već da je ona prije svega izraz kvaliteta, znanja i sposobnosti.“ Ali ne može se ni poreći da su žene na prostoru bivše Jugoslavije u nekoj vrsti kadrovske i kreativne ofanzive. Da li je moguće poslovno čudo u Evropi, pitamo Mariju, da Balkan postane raj za žensko poduzetništvo? „Ne verujem u čuda. Za svaki uspeh neophodni su upornost, rad, dobra strategija i vizija. Više bih volela da stvorimo takve uslove na ovom području kako bi ono postalo, kako kažete, raj za bilo kakvo preduzetništvo, pa samim tim i žensko.“
Ni najrazvijeniji dijelovi planete, najsavršeniji politički sustavi koje današnjica zna, nisu imuni od predrasuda o ženama. Tako je lani Evropski parlament odbacio izvještaj o ravnopravnosti spolova. U tom se izvještaju pozivalo da im se garantira ista plaća za isti posao. I onda je uslijedila neka vrsta civilizacijskog šoka: protiv izvještaja je glasalo 298 zastupnika, mahom konzervativaca, 289 je bilo za, većinom ljevičari i liberali, a 87 je bilo suzdržano, među njima veći broj zelenih. Mariju pitamo šta misli o takvim pojavama i trendovima, zaključujući pitanje poluironičnom konstatacijom: Možda Balkan zaista nije tako crn? „Na žalost, uvek smo skloni da mislimo da smo najgori u svemu. To je nekad istina, ali je najčešće daleko od činjeničnog stanja. Generalno, nisam sklona bilo kakvim kvotama, jer mislim da svaka pozicija mora da bude odraz sposobnosti, znanja i upornosti. Više me brine što u predstavničkim telima žene nisu zastupljene u skladu sa svojom zastupljenosti u ukupnoj populaciji, nego što ih možda nema na rukovodećim položajima u privatnim kompanijama. Jednaki uslovi rada, od mogućnosti napredovanja do primanja, trebalo bi da se podrazumevaju.“
AKO ŽELITE DA USPETE MORATE DA RADITE NA TOME
Zanimalo nas je nakon toga šta karakterizira firme kojima rukovode žene? Da li je atmosfera demokratičnija, ima li više inovativnog rada, je li smanjen intenzitet mobinga? „Profesionalizam, poštovanje svih zaposlenih, jasno uspostavljena procedura odlučivanja i kolegijalnost su kvaliteti koji stvaraju dobru atmosferu. Ako oni koji odlučuju sve to demonstriraju svojim primerom, onda će takvo ponašanje biti dominantno bez obzira da li kompanijom rukovodi muškarac ili žena.“
To je čini se i osnovna ideja rodne ravnopravnosti: da u prvom planu budu isključivo sposobnosti i kvalitet. Takve ideje uvijek teško nalaze put do stvarnog života. S tog općeg privremeno prelazimo na individualni plan. Pitamo Mariju šta je bilo presudno za njen uspjeh: „Rad, posvećenost, spremnost da učim od drugih, često u hodu i da poštujem ljude s kojima radim.“ I onda se s istim pitanjem ponovo vraćamo na opći plan: Šta je danas potrebno za uspjeh? Pretpostavljamo, nešto sasvim drugo u odnosu na vrijeme od prije deset, ili čak pet godina, jer se uslovi poslovanja dramatično mijenjaju… „Uslovi poslovanja se jesu promenili, ali se nije mnogo promenio naš temeljni odnos prema poslu. Ako želite da uspete morate da radite na tome. Da svakom poslu pristupate s jednakim izazovom i posvećenošću, da imate dobru strategiju i viziju šta želite.“ A kako to izgleda u praksi i kako Marija stimulira kvalitetne ljude? „Materijalna stimulacija je neizostavana, ali su pohvala, lepa reč i razumevanje često presudni. To je ono što stvara dobru atmosferu.“
STRAH OD PROMJENA: „Ljudi često brane pogrešne stavove verujući u njih, a iza svega u suštini stoji strah od promena. Svi smo različiti. Naravno, razlikujemo se kao muškarici i žene, ali se još više razlikujemo kao individue. Stremimo različitim ciljevima. Pitanje je kako talenat koji imamo koristimo i da li ga koristimo za ostvarivanje pravih ciljeva.“
Pošto su zanimanja budućnosti već sada skrivena negdje duboko u informacino-komunikacijskim tehnologijama, logično je da našu sagovornicu upitamo zašto je danas mali broj žena angažiran u ovoj oblasti, ne samo kod nas, nego i u svijetu: „Na čelu nekih od najmoćnijih internacionalnih kompanija su žene. Sigurna sam da u svakoj djelatnosti ima uspešnih žena i verujem da će ih, kako vrijeme odmiče i profesije se razvijaju, biti sve više.“ Na našu primjedbu da je takva situacija pomalo paradoksalna, jer je prvi programer bila zapravo programerka, Marija uzvraća odgovorom-idejom: „To je posledica činjenice što se o tome ne priča dovoljno, ali eto ideje za neku dobru priču u Media Marketingu: o prvoj ženi programeru koja ruši predrasude o muškarcima kao glavnim uzročnicima promjena na ovom svjetu.“
NAJINSPIRATIVNIJE ŽENE DANAŠNJICE: ANGELA AHRENDTS, MIUCCIA PRADA, HELLE THORNING-SCHMIDT
Ne samo za žene, nego za sve ljude s ovog područja, a pogotovo za mlade, nadahnjujući je primjer Aide Hadžialić koja je u Švedskoj nedavno proglašena najmoćnijom osobom budućnosti. Aida je takvo priznanje prije sveg zaslužila radom, ali njen primjer ohrabruje zbog toga što potvrđuje važnost faktora volje: spol i porijeklo ne moraju biti ograničavajući činioci, ako vi odlučite da im to nećete dozvoliti: „Možda bi samo u prošlosti konzervativni patrijarhat bio zamenjen rigidnim matrijahatom i možda bismo umesto sifražistkinja i feministkinja imali borce za prava muškaraca. Budućnost će biti onakva koliko budemo brinuli o sadašnjosti, gradeći tu budućnost učeći iz prošlosti, bez obzirra da li smo muškarci ili žene.“
Nažalost, nisu svi razvikani primjeri iz svijeta nadahnjujući. Nedavno je premijer Turske izjavio da žene i muškarci ne mogu biti jednaki, jer ih u tome uslovljava biologija? Žene se obično naljute kada čuju ovakvu argumentaciju: „Ljudi često brane pogrešne stavove verujući u njih, a iza svega zapravo stoji strah od promena. Svi smo različiti. Razlikujemo se i kao muškarci i žene, ali se još više razlikujemo kao individue. Stremimo različitim ciljevima. Pitanje je kako talenat koji imamo koristimo i da li ga koristimo za ostvarivanje pravih ciljeva.“
Ko su Marijine najinspirativnije žene današnjice? „Angela Ahrendts, nekadašnja direktorka kompanije Burberry, a sada direktorka retaila u kompaniji Apple, Miuccia Prada, Helle Thorning-Schmidt, premijerka Danske.“ A u njenom najbližem okruženju: „Sve žene koje su uspele da ostvare balans između poslovnog i privatnog života. Nažalost, ponekad taj balans nije lako uspostaviti, često i zbog one vrste ekstremnih muškaraca koji mrze žene. Kako Marija Vićić izlazi na kraj s njima? „Jednostavno, poklonim im istoimenu knjigu Stiega Larssona.“ Tipičan odgovor za ženu koja zna postaviti i stvari i ljude tamo gdje im je mjesto, koja je svjesna svojih kvaliteta: „Snaga žene je u njoj samoj. U onome što je čini ženom.“
ZAJEDNO SMO RASLI MCCANN I JA
Ovdje se završio razgovor sa Marijom o položaju žena u oglašivačkoj industriji. Prešli smo na razgovor o I&F McCann Grupi i Marijinom poslu.
Koliko godina radite u McCannu?
Već 13 godina. Ne deluje mi da sam toliko dugo u jednoj kompaniji, međutim moram da priznam da sam u ovom periodu imala mogućnosti da radim na nekoliko pozicija, da rastem i razvijam se uz kompaniju i da upoznajem jako zanimljive osobe.
Direktorica komunikacija, šta to konkretno znači u slučaju I&F McCann Grupe?
U mom konkretnom slučaju znači da se bavim osmišljavanjem komunikacije naših agencija i zaposlenih u osam zemalja u kojima I&F McCann Grupa posluje. To takođe uključuje i komunikaciju našeg osnivača Srđana Šapera. Posao je jako je zanimljiv jer obuhvata eksternu i internu komunikaciju i trudim se da, zajedno sa svojim timom, na relevantan i zanimljiviji način predstavim agencije, zaposlene i projekte na kojima radimo. Na primer, sada smo u procesu izrade sopstvene mobilne aplikacije za internu komunikaciju, što je izazovno jer kompanije u našem okruženju to nemaju, ili imaju samo one najveće, globalne. Nije lak zadatak ali se nadam odličnim rezultatima. Svakako ćemo više o tome razgovarati uskoro.
Na vašem se poslu prvo osjeti kriza u ekonomiji, ali i poboljšanje stanja. Jesmo li izašli iz krize?
Mislim da još nismo i da će nam biti potrebno još vremena. Rezultati privrede u nekim zemljama u kojima poslujemo su pozitivni ili bolji nego u prethodnim godinama, međutim za izlazak iz krize je potrebno još vremena.
U svom poslu ostvarujete komunikaciju s McCannovim agencijama u svim zemljama regije. Kakve su razlike?
Nema razlike kada su znanje, posvećenost ili odabir ljudi u agenciji u pitanju. Nama je važno da nas u svim agencijama poslovni partneri prepoznaju kao dobre i kredibilne saradnike. Na primer sa nekoliko klijenata i u kreativnom i u medijskom poslovanju sarađujemo u više zemalja i pružamo im istu uslugu svuda. Mislim da je bitno da razvijate odličan tim u svakoj od zemalja, tim koji je sastavljen od znalaca koji odlično poznaju lokalane, regionalne i globalne prilike.
Imate odličan networking unutar industrije, vole vas svi pa i ljudi iz konkurentskih agencija. Kako to postižete?
Hvala na komplimentu. Mislim da je bitno da postoji fer i otvoren odnos sa svima, ne samo poslovno već i privatno. Imam veliku privilegiju da zbog posla upoznam jako zanimljive ljude iz naše industrije. Jednim delom to moj posao i čini zanimljivim.
A kako uspijevate biti dobro informirani o dešavanjima u oglašivačkoj industriji regije? Tajna ili…?
Nema tu neke tajne, dosta razgovaram sa ljudima. Mislim da je bitno da postoje razgovor i razmena znanja.
Imate uvid u globalnu McCann mrežu. Gdje smo mi u odnosu na svijet, gdje je naša kreativnost?
Verujem da smo u odnosu na svet tj. razvijenija tržišta, kada je kreativnost u pitanju, vrlo slični. Ono što nas razlikuje jeste to što mi imamo mnogo manje budžete za realizaciju kampanja. Ali da ne bude da se žalim, mislim da su brojne agencije u zemljama JI Evrope uspele da se dokažu i osvoje nagrade za kreativnost na velikim svetskim festivalima.
Koliko se brzo trendovi s globalnog spuštaju na regionalni i lokalni nivo. Kasnimo li mnogo i u stvarima za koje nema opravdanja da kasnimo.
Mislim da ne kasnimo mnogo, uglavnom naša tržišta prate svetske trendove. Mislim da se uz sve veće korišćenje interneta, a naročito mobilnih telefona, dostupnost informacija povećala, a samim tim i “lokalizacija” trendova. Jednostavno svi mi moramo biti prilagodljivi i brzi.
Šta vam se najviše dopada u regionalnoj oglašivačkoj industriji, osim radova McCannovih agencija, naravno.
Ljudi! Zaista, upoznala sam mnogo zanimljivih, pametnih i dragih ljudi. Mislim da je to ono što mi se najviše dopada, naročito jer sam imala prilike da od svakoga od njih naučim po nešto. To mi mnogo znači!
Tekst je objavljen u dnevnom listu Danas: Media Marketing
"I&F McCann Grupa" jedna je od vodećih komunikacijskih mreža u Jugoistočnoj Evropi uspešno posluje u osam zemlja: Srbiji, Makedoniji, Crnoj Gori, Bosni i Hercegovini, Albaniji, Hrvatskoj, Sloveniji i Bugarskoj. Međunarodnim, regionalnim i lokalnim klijentima pruža najkvalitetnija strateška i kreativna rešenja za razvoj brendova, kroz sve kanale komunikacije. Agencije koje posluju u okviru "I&F McCann Grupe" deo su "McCann Worldgroup" (www.mccannworldgroup.com), jedne od najvećih međunarodnih mreža, koja danas posluje u više od 120 zemalja sveta, sa tradicijom dugom čak 111 godina, koja posluje u sastavu "Interpublic Group of Companies" (www.interpublic.com), najstarije američke multinacionalne komunikacijske korporacije, sa sedištem u Njujorku.